Facebook Twitter

Stichting Erfgoed Nederlandse Biercultuur

Brand Bierbrouwerij

Brouwerij

Opgericht: 1767

Namen

(1767-1871) Het Panhuis (Wijlre)
(1871-1922) Bierbrouwerij De Kroon
(1922-1971) Brand's Bierbrouwerij De Kroon
(1971-1989) Koninklijke Brand Bierbrouwerij
(1989-) Brand Bierbrouwerij
Onderdeel van:

Etiketten: Bieretiketten.nl
Externe Links: Facebook Instagram Ratebeer TripAdvisor Twitter Untappd Website Youtube

Statutaire naam KvK: Brand Bierbrouwerij B.V. (14601316)

Contactgegevens

Provincie: Limburg

Telefoon: 0800–0244321
Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.

Vestigingsadres

Brouwerijstraat 2
6321 AG Wijlre (gemeente Gulpen-Wittem)

Postadres

Antwoordnummer 30900
6320 XV Wijlre (gemeente Gulpen-Wittem)

Bezoekmogelijkheden

Proeflokaal: Ja
Rondleidingen: Ja

Geschiedenis

Volgens een rekening uit 1485 werd destijds al bier gebrouwen in het banpanhuis in de heerlijkheid Wijlre. Het is echter niet aannemelijk dat dit dezelfde brouwerij was waarvoor Johannes Hendrikus Tack in 1767 bieraccijns betaalde. Jan Tack was herbergier en burgemeester. Het banpanhuis verhuurde hij aan diverse brouwers. Na het overlijden van Jan Tack in 1781 erfde zijn zoon Johan Peter Tack de brouwerij. Ook hij brouwde niet zelf en verhuurde de brouwerij aan anderen. Waarschijnlijk is in de periode 1796-1823 niet of nauwelijks gebrouwen. In 1823 betaalde Johan's zoon Peter namens de familie Tack belasting voor de brouwinstallatie in Het Panhuis.

In 1831 werd Carolus Josephus L'Ortije, de schoonzoon van Johan Tack, eigenaar van de brouwerij. Hij werd in 1852 opgevolgd door zijn zoon Petrus Hubertus L'Ortije. Petrus was landbouwer, herbergier, bierbrouwer en van 1854-1866 burgemeester van Wijlre. In 1871 verkocht hij "de gebouwen genaamd Het Panhuis bestaande in twee woningen, schuur stallen, bierbrouwerij en bakhuis" aan Frederik Edmond Brand.

De brouwerij werd De Kroon genoemd en onder firma F.E. Brand werd niet alleen meer voor de eigen herberg gebrouwen maar leverde ze ook aan cafés in de omgeving. Frederik Brand overleed in 1892 waarna zijn echtgenote Anna Josephina Pluymaekers het bedrijf onder firma Wed. F.E. Brand voortzette. Hun twee zoons Henri en Mathieu voltooiden hun opleiding in het brouwwezen en namen de brouwerij aan het eind van de 19e eeuw van hun moeder over.

Henri en Mathieu Brand moderniseerden het bedrijf en maakte het geschikt voor het brouwen van ondergistende bieren. Het assortiment van De kroon bestond in 1903 uit jong, oud, lager, pilsener en münchener. De productie was in dat jaar met 6100 hl bijna drie keer zo hoog als in 1880 (2150 hl). De omzetgroei was voor een belangrijk deel te danken aan de aanschaf van cafépanden waarmee de eigen afzet werd gegarandeerd. Door de vroege investeringen en vaste afzetpunten kon De Kroon de economisch zware periode van na de eerste Wereldoorlog doorstaan. In 1922 werd de firma omgezet in een naamloze vennootschap N.V. Brand's Bierbrouwerij De Kroon.

Mathieu Brand overleed in 1927 en Henri Brand in 1935. Zij werden opgevolgd door Henri's zoon Frits en Mathieu's zoons Guus en Jan. Van 1934-1937 werd de brouwerij ingrijpend verbouwd waarmee de capaciteit werd verdubbeld. Zuid-Limburg bleef het belangrijkste afzetgebied, maar er werd ook meer Brand-bier in Noord-Limburg en buiten de provinciegrenzen verkocht. Er was ook een bescheiden export naar Nederlands-Indië.

Na de Tweede Wereldoorlog introduceerde Brand verschillende nieuwe bieren Imperator (1949) Urtyp Pilsener (1952) en Ex'60 (1960). daarnaast werd de brouwerij gepromoot als kwaliteitsbrouwer met de aankoop van de betere restaurants en verhoging van de bierprijs. De brouwerij werd in de jaren 1960 verder gemoderniseerd en uitgebreid, ze kreeg het predicaat Koninklijk bij de viering van het 100-jarig bestaan in 1971. Aan het eind van de jaren 1970 had de brouwerij een productie van 300 duizend hectoliter bier en werd, onder de nieuwe directie van Guus' zoon Thijs Brand, besloten de brouwerij opnieuw uit te breiden tot een capaciteit van 1 miljoen hl.

Vanaf 1981 werd gestart met de export van Brand Holland Beer naar de Verenigde Staten en in 1983 werd een overkomst met Albert Heijn gesloten waardoor Brand bier landelijk steeds beter verkrijgbaar werd. Na de herintroductie van brand Imperator in 1977 kwamen twee nieuwe bieren Sylvester (1984) en Dubbelbock (1987) in het assortiment. Door tegenvallende resultaten op de Nederlandse en de exportmarkt werd in 1989 een overnameovereenkomst met Heineken gesloten. Met zijn afscheid in 2000 was Thijs Brand de laatste van de familie Brand in de directie van de brouwerij.

Binnen het Heineken-concern richt Brand zich, naast het eigen A-merk, op de ontwikkeling van nieuwe bieren. Vanaf 2012 organiseert de brouwerij een jaarlijkse bierbrouwwedstrijd voor hobbybrouwers. Het winnende bier wordt in het assortiment opgenomen.

Op 7 september 2020 lanceerde de brouwerij een nieuwe campagne: "Op 't goeie Leven". "Brand Bier laat in nieuwe campagne ‘Op ’t goeie leven’ zien wat er echt toe doet. De kleine oprechte momenten die het leven zo mooi maken, samen met vrienden, familie, de buren. De ongedwongen kwaliteit die in het zuiden van het land én in het bier van Brand tot leven komen. Brand ging voor de opnames van de commercial naar het zuiden, in de buurt van de brouwerij met uitzicht op het glooiende Limburgse Heuvellandschap is te zien hoe een vriendengroep onder het genot van Brand bier een nazomerse avond met elkaar beleeft"


Brand - Op 'T Goeie Leven, 7 september 2020

Eigenaren

(1767-1781)
(1781-1823)
(1823-1831)
(1831-1852)
(1852-1871)
(1871-1882)
(1882-1895)
(1895-1927)
(1895-1935)
(1927-1978)
(1935-1978)
(1935-1978)
(1978-2000)

Brouwers

(????-????)
(2007-2015)

Bieren (19)

Regulier assortiment


Overig

Niet meer gebrouwen bieren (13)

Organisatie Bierevenementen

Literatuur


-- Adverteerders --

© 2017-2020 Stichting Erfgoed Nederlandse Biercultuur